使い捨てメールアドレスとは何か（そしてその見分け方）

使い捨てメールアドレス（一時的アドレス、throwaway、burnerとも呼ばれます）とは、確認リンクやワンタイムコードを受け取るためだけに作られ、その後すぐに放棄される短命な受信箱のことです。Mailinator、Guerrilla Mail、10MinuteMailといったサービスは、登録不要で即座にこうしたアドレスを発行します。

なぜ人は使い捨てメールを使うのか

ほとんどの使い捨てアドレスは、本物の受信箱を渡さずに何かを手に入れるために作られます。無料トライアル、ダウンロード、クーポン、あるいは会員限定コンテンツへのアクセスなどです。これによりユーザーはマーケティングメールを避け、自分の身元を明かさずに済みます。ユーザーにとっては便利ですが、アドレスを収集する側にとっては問題となります。

使い捨てメールがメール施策を損なう理由

登録から数分で放棄されるアドレスは、マーケティングにとって無価値であるだけでなく、到達率にとって明確に危険です。

• 決して開封も購入もしない連絡先でリストのサイズを水増しします。
• 多くの使い捨てドメインはしばらくするとメールの受信を停止し、hard bounceを発生させて送信者レピュテーションを損ないます。
• 一部の使い捨て・再利用ドメインはスパムトラップ化しており、そこへ送信するとドメインがブロックリスト入りする恐れがあります。
• 開封率・クリック率・コンバージョン率の指標を歪めるため、偽のデータをもとに最適化してしまうことになります。

使い捨てメールの検出はどう機能するか

互いに補い合う2つの手法があります。1つ目はドメインのブロックリストです。これは既知の使い捨てドメイン数千件を収録・維持したリストです（公開プロジェクトのdisposable-email-domainsは数千件を追跡しています）。2つ目はより強力な手法で、ドメインのMXレコード（メールの宛先となるメールサーバー）を調べます。新しい使い捨てドメインは絶えず登場しますが、それらは既知のtemp-mailプロバイダーと同じ共有インフラを経由してメールをルーティングすることが多いため、MXを確認すればまだどのリストにも載っていないドメインも捕捉できます。

リストから使い捨てメールを除去する方法

両方の手法を組み合わせた検証ツールにリストをかけましょう。EmailsVerifyはドメインとMXインフラの両面から使い捨てアドレスを検出し、自動的に除去して、クリーンで送信可能なリストを返します。しかも無料で、1通あたりの課金は一切ありません。すべてのインポート前、そしてあらゆるコールドキャンペーンや再エンゲージメントキャンペーンの前に、これを実行してください。